进入2022年ღ✿ღ★◈，转眼已经是疫情下的第三年投资者关系ღ✿ღ★◈，ღ✿ღ★◈，疫情的反复ღ✿ღ★◈，市场信心的不足ღ✿ღ★◈，许多品牌的日子已经不好过了ღ✿ღ★◈。线上流量越来越贵尊龙凯时人生就是博ღ✿ღ★◈，ღ✿ღ★◈，销量突破越来越难ღ✿ღ★◈，同类型产品越来越多ღ✿ღ★◈，市场也越来越卷ღ✿ღ★◈。2022年ღ✿ღ★◈，品牌故事该怎么讲ღ✿ღ★◈，2022年ღ✿ღ★◈，新消费品牌走向何方？

　　今年春节前夕ღ✿ღ★◈，人民日报在社交媒体上发布的一支号召国人#活出自己的主场#的态度视频ღ✿ღ★◈，就挖掘新年辞旧迎新的成长寓意ღ✿ღ★◈， 国民品牌飞鹤奶粉更是率先承接号召ღ✿ღ★◈，全网首发了一支企业版的态度TVC秀出了自己的「主场」ღ✿ღ★◈。

　　此外柚子直播平台ღ✿ღ★◈，更是邀请李妮娜ღ✿ღ★◈、王濛ღ✿ღ★◈、仲满出镜ღ✿ღ★◈，打造了一支品牌微电影《你的成长我都在场》ღ✿ღ★◈，聚焦个体家庭ღ✿ღ★◈，讲述陪伴故事ღ✿ღ★◈，进一步生动地传递了飞鹤关注每个家庭在个体成长与温情陪伴的品牌形象ღ✿ღ★◈，极大地提升了品牌的知名度与美誉度ღ✿ღ★◈。

　　江小白CEO陶石泉讲过一句话ღ✿ღ★◈：“产品是原点ღ✿ღ★◈，产品出来了ღ✿ღ★◈，剧本就出来了ღ✿ღ★◈。”今天的媒体及传播的日新月异ღ✿ღ★◈，让营销迅速迭代ღ✿ღ★◈，一日千里ღ✿ღ★◈，从前品牌“讲故事”柚子直播平台ღ✿ღ★◈，现在营销“写剧本”ღ✿ღ★◈。

　　为何剧本更重要ღ✿ღ★◈，核心还是传播媒介的变化柚子直播平台ღ✿ღ★◈。我们通常所说的“故事”是文字的ღ✿ღ★◈；剧本是多媒体的ღ✿ღ★◈。如今ღ✿ღ★◈，Z世代下90后00后对网络小说的热情也不比从前ღ✿ღ★◈，他们在丰富的多媒体和互动体验中长大ღ✿ღ★◈，对纯文字的品牌“故事”越来越不感冒ღ✿ღ★◈。

　　而“故事”属于文字媒体时代ღ✿ღ★◈。然而随着信息技术的发展ღ✿ღ★◈，媒体越来越多样化ღ✿ღ★◈，视频ღ✿ღ★◈、音频ღ✿ღ★◈、图片（表情包）ღ✿ღ★◈，甚至包装都成为传播载体ღ✿ღ★◈，文字“故事”的传播就受到了限制ღ✿ღ★◈。

　　在飞鹤的品牌微电影中尊龙凯时-人生就是搏!ღ✿ღ★◈，其不单纯以节日为出发点打造春节营销ღ✿ღ★◈，而是回归用户原点ღ✿ღ★◈，将品牌的主张与当代父母育儿中核心问题高度匹配ღ✿ღ★◈，和消费者解释清楚「我是谁AG尊龙凯时ღ✿ღ★◈，ღ✿ღ★◈，我在沟通什么ღ✿ღ★◈，我想成为什么」ღ✿ღ★◈，让每一个消费者都能从中找到自己的身影ღ✿ღ★◈。

　　在这支微电影中ღ✿ღ★◈，飞鹤描写了孩子与母亲在各自领域内不断努力ღ✿ღ★◈，但依然彼此牵挂的多个画面ღ✿ღ★◈，传递了“每个人都有自己的星辰大海ღ✿ღ★◈，但我们从未放开彼此的牵绊”的品牌价值观尊龙凯时(中国区)人生就是搏!ღ✿ღ★◈，ღ✿ღ★◈。

　　片中妈妈虽然因为工作不在孩子身边尊龙凯时-人生就是搏!ღ✿ღ★◈，但总是邀请到好朋友帮助孩子度过难关ღ✿ღ★◈，竭尽所能在每个重要的时刻都在陪伴着孩子ღ✿ღ★◈。而孩子在遇到困难时尊龙凯时-人生就是搏!ღ✿ღ★◈，也总是幻想着妈妈如何克服难关给自己打气ღ✿ღ★◈，想象妈妈的努力ღ✿ღ★◈，侧面印证了好的亲子陪伴是共同的成长ღ✿ღ★◈。

　　影片最后妈妈回家ღ✿ღ★◈，在其乐融融的大团圆暖心场面中将故事推向高潮ღ✿ღ★◈，更是让消费者建立起了对“每个人都有自己的星辰大海ღ✿ღ★◈，但我们从未放开彼此的牵绊”品牌价值观的认知ღ✿ღ★◈，也润物细无声般地传递了飞鹤关注每个家庭在个体成长与温情陪伴ღ✿ღ★◈，让影片回归到飞鹤「你的成长 飞鹤在场」的传播主题ღ✿ღ★◈。

　　日本有个叫vegeloop的产品尊龙凯时-人生就是搏!ღ✿ღ★◈，它把因病虫ღ✿ღ★◈、灾害废弃的蔬菜制成有机肥ღ✿ღ★◈，加入这种蔬菜的种子ღ✿ღ★◈，最后用可降解的特制纸把混合物包好ღ✿ღ★◈，还原成蔬菜的样子尊龙凯时·「中国」官方网站ღ✿ღ★◈！ღ✿ღ★◈。埋下它ღ✿ღ★◈，让曾饱受“苦痛”的蔬菜ღ✿ღ★◈，以健康的样子重生ღ✿ღ★◈。

　　有故事的蔬菜ღ✿ღ★◈，立刻击中了大家的心ღ✿ღ★◈。人们像领养流浪猫狗一样柚子直播平台ღ✿ღ★◈，把vegeloop领回家尊龙凯时-人生就是搏!ღ✿ღ★◈，伴随着蔬菜的“重生”ღ✿ღ★◈，人们也疗愈了自己人生的不如意——每个人演绎出的故事和感悟ღ✿ღ★◈，都是不同的ღ✿ღ★◈。

　　说起故事ღ✿ღ★◈，有一本书被奉为编剧界的“圣经”ღ✿ღ★◈，那就是神话学大师约瑟夫·坎贝尔《千面英雄》ღ✿ღ★◈。作者曾阅遍海量神话故事与民间传说ღ✿ღ★◈，发现几乎所有的英雄故事都是一个模子刻出来的ღ✿ღ★◈，据此他写了这本《千面英雄》ღ✿ღ★◈。

　　好莱坞大师级编剧顾问克里斯托弗·沃格勒吸收了《千面英雄》的精华后ღ✿ღ★◈，提出了“作家之旅”的故事模板ღ✿ღ★◈，把一个英雄故事分为了12个阶段ღ✿ღ★◈：

　　很多好莱坞大片大多都是这个套路ღ✿ღ★◈，《哈利波特》ღ✿ღ★◈、《黑客帝国》等都含有这个框架的元素ღ✿ღ★◈。他们可能源自人类内心深处的“集体无意识”柚子直播平台ღ✿ღ★◈，这种主人公从普通到超然ღ✿ღ★◈，从困难到成功的经历ღ✿ღ★◈，会让人不自觉代入自己ღ✿ღ★◈，随着故事发展心潮迭起z6尊龙·中国官方网站ღ✿ღ★◈，ღ✿ღ★◈。

　　而好的品牌故事ღ✿ღ★◈，就在这个模板基础之上融入品牌相关的元素——品牌创立ღ✿ღ★◈、产品研发尊龙凯时-人生就是搏!ღ✿ღ★◈、品牌用户等等ღ✿ღ★◈，讲一个让听众代入自己ღ✿ღ★◈，爽到自己的故事ღ✿ღ★◈。

　　2022年ღ✿ღ★◈，消费者的注意力越是分散的今天ღ✿ღ★◈，品牌就越应该集中精力将一场营销做到极致ღ✿ღ★◈，品牌的故事也越深入人心ღ✿ღ★◈，以带给消费者强烈体感ღ✿ღ★◈，而不是他们一划而过ღ✿ღ★◈、看完即忘的流量碎片ღ✿ღ★◈。